O presidente Donald Trump ameaçou impor uma tarifa de 200% sobre todos os produtos alcoólicos comprados da União Europeia, causando consternação entre consumidores, restaurateurs, proprietários de bares e fornecedores em todo os Estados Unidos.
Um acordo de comércio recíproco sem tarifas, que existe entre a UE e os EUA desde 1997, pode ser desfeito como consequência da raiva de Trump em relação a uma taxa europeia sobre a “bebida nativa da América” —também conhecido como bourbon.
Impostos sobre barcos e motocicletas fabricados nos EUA por “uma das autoridades de taxação e tarifação mais hostis e abusivas do mundo”, como ele descreveu a UE em uma postagem no Truth Social, não ajudaram.
A ameaça de tarifa chocou tanto os fabricantes quanto os consumidores de bebidas alcoólicas, e muitos estão buscando maneiras de mitigar a potencial ameaça de uma guerra fiscal com Trump.
TARIFA DE 200% SOBRE O ÁLCOOL É MUITO PREJUDICIAL?
O impacto de uma tarifa de 200% seria catastrófico. A Davide Campari-Milano, cujas marcas incluem Aperol, afirmou que uma tarifa de 25% resultaria em perdas entre 50 milhões de euros e 60 milhões de euros. Uma tarifa de 200% implica um impacto de 444 milhões de euros antes de qualquer fator de mitigação ser considerado, de acordo com analistas da Jefferies.
Usando a mesma matemática, a Remy Cointreau enfrentaria perdas de 543 milhões de euros, a Pernod Ricard veria um impacto de 1,6 bilhão de euros, e a Diageo teria um prejuízo de US$ 1 bilhão, segundo a Jefferies.
AS EMPRESAS ESTÃO PLANEJANDO ESTOCAR?
Especialistas esperam ver algum acúmulo de estoques de bebidas antes de quaisquer tarifas possíveis. Enquanto empresas maiores estão preparadas para se adaptar, os distribuidores já estão com altos níveis de estoque, o que limita sua capacidade de aumentar os estoques e imobilizar capital em armazéns.
OS PAGAMENTOS DE UMA TARIFA SOBRE O ÁLCOOL PODEM SER ADIADOS?
Alguns importadores de vinho baseados na UE estão garantindo armazéns alfandegados para adiar o pagamento de impostos mais altos sobre remessas caso as tarifas se tornem política. Armazéns alfandegados são instalações de armazenamento certificadas pelo governo que permitem aos clientes adiar o pagamento de impostos sobre mercadorias.
Avner Schneur, um empreendedor e CEO da Mana Wine, sabe em primeira mão o quão popular o “vinho alfandegado” se tornou. Seu negócio mais amplo de armazenamento e entrega supervisiona 325 mil metros quadrados em Nova Jersey, que abriga arte fina, documentos e amostras de patologia.
Atendendo aos residentes de todos os cinco distritos de Nova York, Long Island e Nova Jersey, Schneur diz que tem apenas um andar dedicado ao vinho, mas planeja expandir.
“A demanda por vinho alfandegado disparou”, disse Schneur, acrescentando que sua empresa recebeu pedidos de vários importadores de vinho que buscam urgentemente armazenamento alfandegado personalizado.
“Todo mundo está apavorado com a tarifa, e como a tarifa pode ser implementada de um dia para o outro, você pode estar totalmente encrencado porque tem que pagar imediatamente.”
Embora Schneur esteja otimista quanto à demanda de curto prazo, isso pode mudar em alguns meses. Se os varejistas hesitarem em comprar devido à incerteza sobre a demanda do consumidor, isso pode desacelerar as importações.
AS EMPRESAS PODEM TRANSFERIR A FABRICAÇÃO PARA OS EUA?
Mover a produção não é simples. Muitas bebidas alcoólicas e vinhos produzidos fora dos EUA devem ser feitos em certas partes do mundo.
O uísque escocês, como o Johnnie Walker da Diageo, só pode ser produzido na Escócia, enquanto bebidas irlandesas como Baileys só podem ser produzidas na Irlanda. O vinho espumante só pode ser classificado como champanhe se vier da região de mesmo nome no nordeste da França.
Fabricantes globais de bebidas já produzem localmente onde podem. A Diageo possui 11 fábricas nos EUA, que produzem marcas como o rum Captain Morgan e o uísque texano Balcones.
A vodka pode ser feita em qualquer lugar, mas com as vendas de vodka nos EUA já sob pressão devido ao excesso de oferta e à concorrência da tequila, as marcas relutam em investir em uma grande mudança de fabricação, de acordo com um grande fabricante de bebidas.
As empresas podem adotar medidas de redução de custos, como engarrafar localmente ou enviar líquidos através de fronteiras, de acordo com a Jefferies, embora qualquer movimento desse tipo dependa das regras associadas às tarifas.
O CEO da Campari, Simon Hunt, disse em 5 de março que a empresa estava considerando expandir a produção nos EUA.
Durante períodos de dificuldades financeiras, fabricantes de chocolate e batatas fritas, entre outros produtores, são conhecidos por reduzir o tamanho das embalagens dos produtos e minimizar estrategicamente o uso de ingredientes caros sem baixar os preços.
À medida que os consumidores dos EUA reduzem os gastos, os fabricantes de bebidas já estão promovendo garrafas menores e mais baratas como uma forma de aumentar as vendas —por exemplo, as garrafas de 50ml de tequila Don Julio da Diageo.
As empresas também estão expandindo para coquetéis enlatados, que desfrutam de margens por unidade mais altas do que garrafas de bebidas alcoólicas. As empresas de bebidas também podem minimizar custos usando ingredientes mais baratos.
E QUANTO AOS COLECIONADORES DE VINHO NOS EUA?
Como os vinhos importados ocupam um lugar distinto no mercado dos EUA, as tarifas não necessariamente empurrariam os consumidores para variedades domésticas, disse Sharon Sevrens, sommelière e proprietária da Amanti Vino, uma loja de vinhos com filiais em Montclair e Morristown, Nova Jersey.
Sevrens tem estocado e disse que está preparada para manter os preços estáveis pelo maior tempo possível se Trump cumprir sua ameaça. Seus importadores estão fazendo o mesmo.
“A maioria dos meus importadores —todos aqueles que puderam— estocaram inventário. Alguns até trouxeram um ano inteiro de suprimento antecipado, que já está em seus armazéns nos EUA. Foi uma medida muito cara, mas eles viram como necessária”, disse ela.
Ainda assim, uma vez que essas reservas se esgotem, ela acrescentou, aumentos de preços serão inevitáveis.
