A Meta Foods, empresa de carne feita à base de plantas, comprou da Grano Alimentos a marca de produtos veganos Mr. Veggy. O valor da compra não foi revelado.
Com a aquisição, a Meta quer ampliar seu cardápio com alimentos que possuam certificados veganos e, assim, se firmar nesse segmento, para competir em um nicho que até a JBS, que possui em seu DNA o abate de animais, ingressou.
Embora não tenha proteína animal em seus produtos, a Meta não é considerada uma marca vegana por não ter passado pelo crivo das auditorias da Sociedade Vegana Brasileira, que emite um certificado para tal. Com a Mr. Veggy, ela entra para esse grupo, porque a marca já é atestada.
Assim, a Meta considera ter mais força para competir com outras empresas, como a JBS, que em 2023 começou a construir fábricas no Brasil e na Espanha para produzir exclusivamente hambúrgueres, salsichas e até um filé com proteína animal sem abates, obtida por multiplicação celular. A empresa também possui uma linha com produtos à base de vegetais.
Para a Meta Foods, o potencial de crescimento desse setor é de 50% ao ano
A empresa agora prepara uma série de lançamentos para a Mr. Veggy, já que a marca estava há algum tempo sem novidades. Os produtos da Mr. Veggy vão de hambúrgueres a quibes, coxinhas e pão de queijo.
Com a operação, a Grano Alimentos, por sua vez, encerra sua divisão de carnes à base de plantas para se concentrar nos vegetais congelados, segmento em que atua há 24 anos.
“Ao concentrarmos nossos esforços em vegetais congelados, seguimos impulsionando a categoria e oferecendo cada vez mais opções práticas, saudáveis e sustentáveis para nossos clientes”, afirma Fernando Giansante, CEO da Grano Alimentos.
Com Stéfanie Rigamonti
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