A Unilever Brasil abriu um processo em que acusa O Boticário de copiar a identidade visual de sua marca de cosméticos para cabelos TRESemmé.
A TRESemmé é comercializada no Brasil desde 2011 e a multinacional britânica afirma que a linha Vult Cabelos, lançada no ano passado pelo grupo rival, imitou dela elementos visuais como paleta de cores, tipografia, layout das embalagens e outros aspectos gráficos.
O processo, protocolado na 1ª Vara Empresarial e de Conflitos de Arbitragem do Tribunal de Justiça de São Paulo, está na fase de apresentação de provas.
A Unilever cobra indenização no valor de R$ 90 mil, além da proibição das vendas da Vult Cabelos com a atual embalagem.
À Justiça, a Unilever considera que o Boticário “pegou carona” no sucesso de seus produtos para confundir o consumidor e alavancar suas vendas.
“Ao invés de elaborar e lançar produtos criativos em um mercado de muita concorrência, lamentavelmente optou pelo caminho mais fácil, e ilícito, o de copiar”, afirmou na ação. “A empresa está claramente buscando uma associação, senão uma confusão propriamente dita, para captação indevida de clientela.”
Notórias diferenças
O Boticário, por sua vez, negou que tenha cometido concorrência desleal e disse que “há notórias diferenças no conjunto-imagem” dos produtos de ambas as empresas.
A companhia brasileira afirmou que seguiu uma tendência mercadológica do segmento de xampu e condicionador, que pode ser observada em diversos outros produtos no mercado.
“O uso da cor preta é uma escolha estratégica que transmite sofisticação, luxo e modernidade. É amplamente utilizada em embalagens e campanhas de produtos premium, pois cria uma percepção de exclusividade e refinamento”, disse O Boticário na ação. “A Unilever não pode pleitear a exclusividade da cor preta”.
Consultada, a Vult disse que, em respeito aos trâmites legais, não comenta processos judiciais em andamento. Mas afirmou que trabalha em conformidade em todos os seus processos, e que “respeita e valoriza a propriedade intelectual”.
Os advogados da Unilever não se manifestaram até a publicação da reportagem.
Com Stéfanie Rigamonti
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